Evde yemek yapmaya vakti olmayan ya da yemek yapmayı bilmeyen, genellikle beyaz yaka çalışan olan, dışarıdan yemek siparişi verme alışkanlığı bulunan ancak sağlık açısından bu alışkanlığından memnun olmayan ve temiz içerikli evde yapılmış yemeklere ulaşmak isteyen müşteriler platformun birincil hedef kitlesini oluşturmaktadır.